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当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容互联网广告费用增长指日可待作者：佚名日期：01-3-29 字体：[大] [中] [小]

   虽然许多人对于网络广告的近期前景持悲观态度，但大多数业内人士认为，亚洲的互联网广告费用将在今后数年内持续并显著地增长。

    根据网络调研公司eMarketer的报告，全球2000年在线广告费用已达到77.5亿美元，其中亚洲地区所占的比例大约为6个百分点（即4.65亿美元）。eMarketer公司还预测，全球2004年的在线广告收入将是2000年的四倍，达到约330亿美元。届时，亚洲在线广告费用将达40亿美元，在四年内增加8倍。

    屈指

算来，亚洲在线广告在今后四年里的增长速度将是世界平均速度的两倍。虽然听上去有些令人生畏，但很大程度上这是由于同其它地方相比，亚洲的互联网广告仅占其整个广告市场相当小的一部分。如今在亚洲，互联网广告占整个广告销售额不到1%，而在美国占到3%。

    造成这种差距的原因何在呢？香港互联网测量专业公司iamasia的分析人员认为，首先，亚洲互联网公司的数量远远不及美国，而互联网公司投放网络广告的可能性则比其它公司大得多。（而另一方面，这种现象也说明，在互联网经济衰退、"大康"公司大肆削减广告预算时，亚洲网络广告发布商所受的影响较小。）第二，企业及快速消费品（FMCG）公司（包括亚洲本土公司和跨国公司在亚洲各地的分支）对于将广告预算投入互联网相当吝啬，哪怕只是分给他们一小杯羹。

    后者是问题的关键所在，因为只有真正得到那些大买家的青睐，互联网才会被另眼相看，成为大众广告媒体 - 从目前来看，这并非一朝一夕的事情。

    悲观主义者的另一个理由是，现在的局面是粥少僧多，网络广告发布商实在太多了，大家都在争夺有限的网络广告费用。再加上大多数网站运营商都无法创建足以养活自己的非广告收入来源。其结果势必造成网络媒体业者之间的疯狂大并购，就如我们目前所看到的那样 - 这也是我们所期望的未来趋势。

    幸运的是我们还有几丝希望。一是无线互联网接入的提早推出。根据Ovum公司的报告，亚洲移动互联网广告费用在五年内将增长约700倍之多，从2000年的7百万美元提高到2005年的47亿美元，几乎相当于整个非无线互联网广告市场。

    iamasia 的分析人士指出，现在美国的互联网渗透率已经超过了50%，而增长速度正在放缓，但亚洲互联网用户的增长才刚刚开始进入上升曲线的陡升期。由于在线用户数量持续呈指数增长，因此互联网成为广告主不容忽视的媒体指日可待。